「書いても読まれない」を卒業する、ブログ初心者のためのSEOの基本

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「ブログを伸ばして、自分の会社を検索で見つけてもらえるようにしたい」

ホームページを作ったあと、そう考える方は本当に多いです。でも実際に書き始めてみると、「頑張って記事を書いたのに、アクセスがぜんぜん伸びない」と感じてしまう。そんな経験、ありませんか。

私自身、制作の現場でホームページを作る側にいるので、この悩みを本当によく聞きます。個人的には、これは文章力の問題ではなく、多くの場合「SEOの基本」を知らないだけだと思っています。

ブログ（SEO対策）も、SNSと同じで地道な努力が必要です。でも、SNSよりやることはシンプルですし、投稿がどんどん流れていくSNSと違って、ブログは積み上がっていきます。書けば書くほど、自分の資産になっていく感覚に近いです。

今回は制作側の視点から、ブログ初心者が最初に知っておきたいSEOの考え方を、難しい言葉を使わずにお伝えします。

なぜ「頑張って書いた記事」ほど読まれないのか

「良い記事を書けば、自然に読まれるようになる」——これは半分正解で、半分誤解です。

検索エンジンは、記事の熱量や文章の上手さを見ているわけではありません。見ているのは「この記事は、検索した人の疑問にちゃんと答えているか」という一点だけです。

制作の現場でも、内容はとても良いのに全然読まれていないブログを何度も見てきました。理由はいつも同じで、「書きたいこと」と「読者が検索する言葉」がズレているんです。ここがズレていると、どんなに丁寧に書いた記事でも、検索結果に出てくることすらできません。

SEOは「読者が検索で使う言葉」に、自分の言葉を合わせるだけです

SEOと聞くと、専門的なテクニックや裏技をイメージする方が多いのですが、個人的には、初心者のうちに意識すべきことはたったひとつだと思っています。

検索エンジンの仕組みは、実はそんなに複雑ではありません。読者が検索窓に入力した言葉と、記事の中で使われている言葉がどれくらい一致・関連しているかを見て、「この記事を表示すべきか」を判断しているんです。つまり、記事の内容がどんなに良くても、使っている言葉が読者の検索する言葉とズレていたら、検索エンジンには「関係ない記事」として扱われてしまいます。

だからこそ大事なのは、「自分が書きたい言葉」ではなく「読者が検索窓に打ち込むであろう言葉」を想像して、それをそのままタイトルや見出しに使うことです。

例えば、ブログの始め方を伝えたいとき、「ブログ構築ノウハウ」という表現はかっこいいのですが、これで検索する人はほとんどいません。実際に検索されるのは「ブログ 始め方 初心者」のような、もっと素直な言葉です。かっこよく書こうとするほど、実は読者から遠ざかってしまうんです。

今日からできる3つの基本

まずはこの3つだけ押さえれば大丈夫です。難しいことは、後からで十分です。

① タイトルに「読者が検索しそうな言葉」を入れる

一番効果が大きいのがここです。記事を書き始める前に、「この記事は、読者がどんな言葉で検索したときに見つけてほしいか」を先に決めてしまいましょう。

例えば「初心者のためのブログ運営ノウハウ」というタイトルより、「ブログ 始め方 初心者」という言葉をそのまま含めた「ブログの始め方｜初心者が最初にやること」の方が、圧倒的に見つけてもらいやすくなります。

制作側としてよく見かけるのが、かっこいい言い回しや抽象的な表現を優先してしまうケースです。センスより「読者が実際に検索する言葉かどうか」を優先してください。特にタイトルの前半に入れると効果的です。

② 見出し（H2・H3）を目次代わりに整理する

見出しだけを拾い読みしても、記事の流れが分かる状態が理想です。検索エンジンも、この見出し構造を手がかりに「何について書かれた記事か」を判断しています。

「準備について」のような抽象的な見出しではなく、「ブログを始める前に準備するもの7つ」のように、見出し単体でも内容が伝わる書き方にしてください。ここにも、読者が検索しそうな言葉を自然に混ぜ込めると、さらに効果的です。

③ 最初の3行で「この記事で分かること」を伝える

読者は冒頭数行で「自分の知りたいことがここにあるか」を判断します。挨拶や前置きから入ってしまうと、たとえ後半に答えが書いてあっても、その前に離脱されてしまうことがかなり多いです。

「はじめまして」「今日は〇〇について」のような前置きは一度置いておいて、「この記事では、〇〇の理由と、△△する方法をお伝えします」のように、最初の3行で結論と記事の内容を先に言い切ってしまいましょう。

「検索で1位にしてください」は、実はいちばん多い誤解です

制作の現場でも、「SEO対策をしてください」「検索で上位に来るようにしてください」というご相談を本当によく受けます。お気持ちはすごく分かるのですが、正直にお伝えすると、SEOは魔法ではありません。

10年以上前までは、記事の中にキーワードをたくさん仕込んでおけば、それだけで検索エンジンに拾われていた時代もありました。でも今は違います。今、検索エンジンが評価しているのは「コンテンツの充実度」や「読者の悩みをちゃんと解決できているか」といった、記事そのものの中身です。小手先のテクニックだけでは、もう上位には来られないんです。

もうひとつ、よく聞かれるのが「どのキーワードで書けばいいですか？」という質問です。検索ボリュームを調べる専門ツールを使った本格的な調査までは、正直、私自身はやっていません。その代わりにやっているのは、もっとシンプルなことです。狙いたいキーワードを実際に検索窓に打ち込んでみて、今すでに上位に出てきている記事がどんな構成で書かれているかを見てみる。これだけでも、読者が何を求めているかはかなり見えてきます。専門ツールを使った本格的な調査は、キーワード選定だけを100万円で請け負っている専門の会社があるくらい、突き詰めれば奥が深い領域です。でも、まずは検索して上位記事を眺めてみる、という誰でもできるところから始めれば十分です。

だからこそ、この記事でお伝えしたのは、専門的なキーワード選定のテクニックではなく、「読者の言葉に自分の言葉を合わせる」という、誰でも今日からできる基本の考え方です。ここから始めて、書き続けながら少しずつ調整していけば大丈夫です。

SEOを難しくしているのは、実はテーマ（デザインテンプレート）かもしれません

ここまでの3つは、書き方の話でした。ただ、制作側として感じているのは、実はテーマ（WordPressのデザインテンプレート）によって、SEOのしやすさがかなり変わるということです。

見出しの構造が整えづらかったり、表示速度が遅かったりするテーマだと、いくら書き方を工夫しても土台の部分で不利になってしまいます。

個人的には、SWELLをおすすめしています。

制作側として感じる、SWELLをすすめる理由

• SEOへの配慮があらかじめ組み込まれている
• 初心者でも自然と整った見出し構成が作れる
• 書くことに集中できる分、SEOで足を引っ張られにくい

制作側として使ってきた経験からも、ここまで初期設定のままでSEO面が整うテーマは多くありません。

まとめ

「書いても読まれない」は、才能や文章力の差ではありません。ほんの少し、読者の検索する言葉に寄せるだけで、記事の届き方は変わります。

焦らなくて大丈夫です。次に書く記事から、タイトルと見出しを見直すところから始めてみてください。